عرصه رقابت و مسابقه است، ليكن رقابت در خدمت كردن‌است، نه در تصاحب قدرت. در حكومت اسلامي، كارگزاران‌حكومتي، شيفتگان خدمت‌اند، نه تشنگان قدرت. مشاركت و توسعه‌سياسي به معناي مشاركت در خدمت و توسعه خدمات حكومتي‌ست،نه‌سهيم كردن افراد در قدرت سياسي. از اين رو، مقام معظم رهبري، باتفكيك دو تلقي از پست‌هاي حكومتي (يكي تلقي غربي و ديگري‌تلقي اسلامي) توجه نامزدهاي انتخاباتي را به معيارهاي اسلامي جلب‌مي‌كنند؛ «انتخابات در كشور ما بايد مسابقه براي خدمت باشد، نه مسابقه‌براي كسب قدرت، انتخابات اسلامي اين است. آن جايي كه‌دعوا بر سر قدرت است، آن‌طوري مي‌شود كه شما در بعضي ازانتخابات‌هاي دنيا مشاهده مي‌كنيد، يك نمونه‌اش را درانتخابات اخير امريكا ديديد. آنجا دعوا بر سر قدرت است،دست به يقه‌اند، هر طرف مي‌خواهد قدرت را به حزب ومجموعه خودش منتقل كند. مسأله، مسأله كسب قدرت است.صريحاً هم مي‌گويند تلاش مي‌كنيم تا به قدرت و مقام برسيم.در منطق اسلامي، قدرت و عزّت و آبرو و خوشنامي وامكانات، فقط و فقط براي خدمت به مردم و حركت دادن‌خود و جامعه و كشور در راه نظام مقدس اسلامي و رسيدن به‌آرمان‌هاي بلندي است كه انسان‌ها نيازمند آن‌اند.
اين مسند،مسابقه براي خدمت و زحمتكشي‌ست. هركس كه آماده است،بيش از ديگران زحمت بكشد و توقعي را كه مسؤولان‌كشورهاي ديگر از مقام و موقعيت خود دارند، نداشته باشد،بيايد داخل اين ميدان بشود.
در عرصه رقابت انتخاباتي، آن چيزي كه دو سوي انتخابات (مردم‌و نامزدهاي انتخابات) را به هم پيوند مي‌زند، ساز و كار تبليغات است.نامزدهاي انتخاباتي، از اين طريق خود را به مردم معرفي كرده تا مردم‌توانايي بيش‌تري در انتخاب پيدا كنند. پس نامزدها بايد آنچه هست به‌مردم منتقل نمايند، ليكن بر مبنايي كه عرصه انتخابات رقابت براي‌تصاحب قدرت است؛ تبليغات از رسالت اصلي‌اش منحرف شده، به‌اراده معطوف به قدرت تبديل مي‌شود. در چنين رويكردي، قدرت‌مبناي مشروعيت هر عملي‌ست، نه واقعيت.
براي رسيدن به قدرت،بايد واقعيت را آن گونه تفسير كرد كه راه را هموار سازد. در تبليغات‌ِقدرت مدار، هيچ تعهدي‌به رعايت حقيقت نيست، امّا بر مبناي‌رويكرد خدمت، حقيقت اصالت دارد و دستاويز قدرت نمي‌گردد.تصاحب چيزي در كار نيست تا حقيقت مظلوم بماند. خدمت، ارائه‌كار است و اگر كسي بهتر مي‌تواند آن را عرضه نمايد، ترجيح دارد،لذا نامزدهاي انتخاباتي در نظام اسلامي، آن گونه كه هستند، خود رامعرفي مي‌كنند. آن كسي كه براي تصاحب قدرت، حقيقت را تحريف‌مي‌كند، بايد بداند كه در اولين روز كاري با مسايل و چالش‌هاي جدّي‌روبه‌رو مي‌شود كه زمينه آن‌ها را در دوره فعاليت انتخاباتي فراهم‌ساخته بود. بر همين اساس، مقام معظم رهبري، حضرت آيه الله‌خامنه‌اي، ملاك‌هاي تبليغات اسلامي را در چند چيز مي‌دانند؛ 1. ارزش‌هاي نظام اسلامي را تخريب نكنند.
2. به تخريب يكديگر نپردازند.
3. آمارهاي دقيق را به مردم ارائه نمايند.
4. در كمال صداقت با مردم سخن بگويند. عقيده و نيت واقعي‌شان‌را بازگو كنند.
5. وحدت ملّي را خدشه‌دار نكنند.
6. وعده‌هاي ناممكن به مردم ندهند. سطح مطالبات مردم را بالانبرند.
7. از تبليغات پُر هزينه خودداري كنند